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     包装盒制作造型对产品营销的影响包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计，它是根据产品本身的功能和特色来制定的，在产品的销售中也有着**的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化，但是我们也可以从有限的空间范围内设计出有特色的包装造型。优秀的包装盒制作造型应该是物质功能和精神功能高度的统一。在同类产品的物质功能皆比较完善的情况下，包装盒设计造型的审美及对消费者心理的影响程度，在市场销售中就显得尤为重要了。

印刷包装盒上的色彩是影响视觉较活跃的因素，因此包装色彩设计很重要

（一）确定总色调  

包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于印刷包装盒色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度1个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，包装盒生产，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。  

（二）面积因素  

除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。  

（三）视认度  

视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在印刷包装盒、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。  

（四）强调色  

强调色是总色调中重点用色，包装盒，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上**周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。

（五）间隔色    

间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。

（六）渐层色    

渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。

（七）对比色    

对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。

（八）象征色  

 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如*香烟的包装就选用了象征*民族的色彩--红色。

（九）标志色  

这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的包装盒订做色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，礼品包装盒印刷，形状，纸包装盒厂，位置应加以变化。

（十）辅助色  

这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用颜色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不盲目滥用。

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